中国社会科学院旅游研究中心
中国公民旅游关注度报告
2011年第一季
随着世博会和亚运会两个超大型节事相继闭幕，旅游关注逐渐回归常态。围绕春节假期，南下避寒与“回家旅游”成为关注焦点，南方板块整体趋热，海南旅游再度走强。国际方面，日本地震备受关注，中国游客撤离牵动人心。
一、国内旅游关注
Ø 15大最受关注旅游城市
上海、北京、三亚、厦门、西安、广州、杭州、深圳、成都、苏州、天津、南京、重庆、昆明、青岛
Ø 20大最受关注景区
亚龙湾、鼓浪屿、丽江古城、九寨沟、乌镇、西湖、天涯海角、八达岭长城、云台山、颐和园、玉龙雪山、故宫、平遥古城、千岛湖、黄山、三亚南山、周庄、婺源、泰山、瘦西湖
解 读：随着超大型节事的相继闭幕，旅游关注回归常态，避寒与春节主导这一季度的关注度走向，从“出去”到“回家”，从“个人”到“家庭”，旅游关注转换明显，从地域来看，南部板块整体趋热，随着免税政策的出台，海南旅游再度受到热切关注。
二、出境旅游关注
Ø 20大最受关注的国家和地区
香港、澳门、台湾、日本、韩国、泰国、美国、澳大利亚、英国、新加坡、加拿大、法国、德国、马来西亚、西班牙、马尔代夫、迪拜、印度、新西兰、南非
解 读：出境旅游方面，港澳台持续引领，购物差价继续推动春节出境购物旅游发展；日本地震备受关注，中国游客的安全撤离牵动人心；此外，加拿大作为新目的地，关注度已基本走稳。
三、中国公民假日旅游关注
Ø 春节
20大关注城市
北京、上海、三亚、丽江、厦门、杭州、哈尔滨、广州、西安、桂林、成都、海口、昆明、苏州、青岛、北海、大连、西双版纳、南京、黄山
20大关注景区
故宫、世博园、鼓浪屿、雍和宫、鸟巢、乌镇、平遥古城、亚龙湾、丽江古城、八达岭长城、天涯海角、九寨沟、玉龙雪山、蜈支洲岛、峨眉山、三亚南山、西湖、北京欢乐谷、周庄、凤凰古城
解读：春节长假，旅游关注回归故宫、长城、丽江古城等传统景区；相对而言，南方景区更受青睐，海南成春节旅游的热点；上海世博园在世博结束后仍旧成为游客的热门选择对象。
Ø 清明假期预测
10大关注城市
北京、上海、厦门、杭州、成都、青岛、南京、三亚、海口、丽江
Ø 五一假期预测
10大关注城市
北京、上海、杭州、扬州、青岛、大连、丽江、三亚、海口、厦门
Ø 端午假期预测
10大关注城市
北京、上海、杭州、成都、南京、丽江、苏州、三亚、海口、昆明
解读：下一季，清明、五一、端午三个小长假接连而至，旅游热点基本趋同；都市旅游、休闲旅游最受关注，远程旅游目的地也在这三次小长假中受到关注，游客已逐渐找到面对小长假“化零为整，化短为长”的应对方式。
四、旅游主题关注
Ø 海南离岛免税购物办法出台，海南旅游再受关注
2011年3月24日财政部发布了《关于开展海南离岛旅客免税购物政策试点的公告》，规定非岛内居民旅客每人每年最多可享受2次离岛免税购物政策，离岛旅客每人每次免税购物金额暂定为5000元以内，涵盖18种进口商品。海南离岛免税购物办法的出台，将海南旅游岛的建设工作真正推进到与全国老百姓切身利益相关的层面，海南再次受到公民热切关注。港澳地区在购物旅游方面的绝对优势可能受到挑战，港澳游与海南游的比较将引发广泛关注。
Ø “回家旅游”，团圆、休闲、第二居所引领过年新动向
在“回家过年”情怀的推动下，2011年的春运再创历史新高。据国家发改委估算，春节期间的旅客总运量超过28亿人次。牵老带小的返乡人中，在团圆和休闲的长假里，除了守岁和聚会，很多人选择以休闲游的方式度过假期。而另一部分 “回家”过年的人们则选择了与家人一起在自己的第二居所度过假日。与旅游者不同，他们从一个家，回到另一个“家”，享受那里的气候、环境与服务。从超市到居所、从居所到景区、休闲地，“回家”的旅游多了一份自在，多了一份悠闲，而旅游地产商越来越贴心的服务无疑也使这种回家之旅魅力倍增。
五、特别关注
Ø 日本地震震惊世界，游客安全牵动人心
Ø 港澳再爆导游事件，深层次原因引人思考
Ø 上海迪斯尼轮廓初现，投资客先行逐鹿迪斯尼时代
Ø 上海世博曲终人不散，世博园继续受到热捧
六、旅游新名词小词典：沙发客、她旅游
沙发客：“沙发客”(英文：couchsurfer)这个词源自一个叫Couchsurfing的全球沙发客自助游网站， 由美国一个叫范特的年轻人在2004年创立。沙发客是一种自助旅游的方式，在沙发客的团体里，游客可以预先联系到目的地的会员，在旅行的时候可以免费在会员家里过夜，并由会员作为导游游览目的地。
她旅游：她旅游即女性旅游，包括面向女性的旅游产品、旅游服务，面向女性的旅游方式，女性的旅游团体等。
《中国公民旅游关注度报告》主要数据提供方：此外，本报告在研究中还参考了大量的第三方数据。
