内部资料·免费赠阅
   旅游研究与信息
      （2014年2月）

2013年第5-6期
第19卷总第110期

主    编：张广瑞
副 主 编：宋  瑞
          李明德

主办单位：
中国社会科学院旅游研究中心

通讯地址：
北京阜成门外月坛北小街2号

邮政编码： 1 0 0 8 3 6

电    话：010-68053991
传    真：010-68053991

电子邮件：
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准印证号：
京内资准字2001— L0113号

1995年5月创刊 本期要目
 
权威发布
   01 《中国公民旅游关注报告》2013﹒4
      14  2013中国差旅管理服务市场研究报告
      17  《旅游绿皮书》正式出版
      18  《旅游绿皮书》序与目录
论坛动态
  20   第四届世界步道大会
       首届亚洲邮轮济州论坛
       第二届甘肃国际文化产业大会
  23   第六届世界酒店论坛
       第八届中国邮轮产业大会
论坛发言
      23   UNESCO执委会副主席奥德瑞斯致辞
      35   WTTC主席兼首席执行官谈签证
观察评论
      24   “狗不理”邂逅“山姆大叔”
      27   敢问圣山，路在何方？
一家之言
      30   假期调整之我见
      32   一盘没有下完的棋
新书架
      36 《2013-2014年中国旅游发展分析与预测》
           《旅游忧思录》
         《中国国家旅游形象研究》等

编后语 
      本期通讯是延迟印制的，因封面已印好，不便再改动，仍用2013的期号，但包括了2014年的内容。特此说明。
欢迎转载本刊文章
         但请事先通知本刊编辑部

 权威发布
中国社会科学院旅游研究中心
中国公民旅游关注度报告
(2013年第四季)

 秋冬时节，三亚、厦门、丽江、桂林等南方城市关注度有所提高；名山大川型和著名古迹型景区受到更多瞩目，九寨沟、泰山、华山、峨眉山等排名靠前，故宫、圆明园、颐和园、布达拉宫的关注度大幅提升。
马尔代夫、阿拉伯联合酋长国、新加坡、印尼、瑞士、中国香港列出境旅游目的地关注度排名前五位。
旅游景区综合服务评价中名列前五位的是天涯海角、沙坡头、武夷山、武当山、哈尔滨冰雪大世界。
“亲情游”：绝大部分受访者都有带父母旅行的心愿，但真正实现的不足四成；在与父母异地居住占主体的情况下，太忙没时间、经济压力大是无法带父母旅行的主要原因；春节临近，半数受访者打算带父母一起旅行，其中国内游是主要选择。
“微旅游”：尽管“微旅游”目前尚未成为大多数受访者的首要选择，但绝大多数人认为，这将是未来发展的普遍趋势；休假时间的相对局限，城市及其周边各种设施的不断完善，微博、微信等新媒体的传播扩散以及休闲习惯的日益普及是“微旅游”得以兴起和发展的主要原因；时值秋冬季节，赏雪或滑雪，逛郊野公园，泡温泉，与朋友小聚等都颇受欢迎。
“慢旅游”：多数人认为“慢旅游”会成为普遍趋势；就目前而言，时间不够、预算受限、个人心理习惯以及周围人的影响是个人享受“慢旅游”的最大障碍；个人旅游观念的转变，适应“慢旅游”的产品线路或目的地的出现，慢生活社会氛围的形成和相应服务设施的完善，是“慢旅游”得以发展的重要条件。
云南古镇、厦门闽风、九寨冰瀑、草原雪域、高原圣城将引领冬季国内旅游风尚。海岛度假、澳洲之夏、香港购物、游走东欧、阿山滑雪会成为冬季出境旅游风尚。
在航空与高铁的竞争中，本季更多的人选择乘飞机出行，航空公司季节性促销及有关部门取消机票打折下限的政策利好应是主要原因。
海岛度假澳洲之夏香港购物游走东欧阿山滑雪

城市、景点关注度排名
20大最受关注境内旅游城市：
北京、三亚、上海、厦门、重庆、杭州、西安、成都、大理、青岛、南京、昆明、丽江、拉萨、威海、兰州、桂林、承德、无锡、额济纳旗
20大最受关注境内景区：
故宫、九寨沟、圆明园、颐和园、泰山、华山、峨眉山、西湖、木兰围场、世界之窗、庐山、普陀山、五台山、奥林匹克公园、布达拉宫、武夷山、武当山、蜈支洲岛、天涯海角、秦始皇陵
20大最受关注出境游目的地：
马尔代夫、阿拉伯联合酋长国、新加坡、印度尼西亚、瑞士、中国香港、阿拉斯加、澳大利亚、英国、法国、泰国、中国澳门、摩纳哥、塞班岛、中国台湾、德国、新西兰、斐济、俄罗斯、南非。
旅游景区综合服务评价
根据网民对游览、交通、旅行社服务、旅游线路、住宿餐饮、休闲购物、卫生与安全、旅游从业者状况、旅游咨询服务、知名度等十个方面的评价（从1分到10分）综合计算得出景区综合评价排名。本季综合评价最高的前20大景区如下图所示，其中天涯海角、沙坡头、武夷山、武当山、哈尔滨冰雪大世界名列前五。

主题关注
本季围绕“亲情游”、“微旅游”、“慢旅游”三大主题展开调查，共有1432人参与。
“亲情游”
随着《爸爸去哪儿》等电视节目的热播，“亲子游”成为热门话题。在父母带孩子旅行成为普遍趋势的同时，子女带父母去旅行却较少受到关注。实际上，在社会老龄化、旅游成为现代人日常生活重要内容的今天，带着父母去旅行，也应是很多人的愿望。
本调查显示：绝大部分受访者都带父母旅行的心愿，但真正实现的不足四成；在子女和父母异地居住占据主体的情况下，太忙没时间、经济压力大是无法带父母旅行的主要原因；带父母出游时，自己（或小家庭）陪伴同行成为首选，一起参加旅行社团队旅游其次；重视父母的需求（包括要求行程相对轻松、父母感兴趣、安排人性化等）是考虑的主要因素；春节临近，半数受访者有带父母一起旅行的打算，其中国内游是主要选择。

  “微旅游”
假期不够长？预算有点少？ 准备太繁琐？“一场说走就走的旅行”其实不只是美好的想象，而是可以马上实现的念想。无需复杂的筹划，不用太多的行装，或许是一时的念起，或许是随口的提议，暂时放下手头的工作和生活的琐事，出去走一走。读书，聊天，晒太阳，发呆，或者只是慢慢享用一顿可口的大餐。以自由探索的精神去发现冬季身边未曾发现的美好事物，就是“微旅游”。
针对“微旅游”这一新的旅游现象， 本调查显示，虽然目前“微旅游”尚未成为大多数受访者的首要选择，但绝大多数人认为，这将是未来发展的普遍趋势。休假时间的相对局限，城市及其周边各种设施的不断完善，微博、微信等新媒体的传播扩散以及休闲习惯的日益普及都是主要原因，当然也与旅游企业推出菜单式的产品组合密切相关。与朋友、家人同行，是“微旅游”的主要方式。时值秋冬季节，选择赏雪或滑雪，逛郊野公园，泡温泉，与朋友小聚都颇受欢迎，还有一成多的人选择去博物馆。

 “慢旅游”
面对快节奏的现代生活，人们渴望放慢脚步，以淡定从容的心态去体验生活，成为一名“悠客”，而不仅仅是游客。对于近年兴起的“慢旅游”，本调查显示，多数人认为这不仅是一种现实的选择，而且未来也将会成为普遍趋势。在“慢旅游”中，人们渴望全方位地深度体验：静赏一路风景，在旅行中体味、感悟、学习，慢慢享受当地美食，徜徉于自然之中，与当地人接触、闲聊，深度参与、体验，乃至旅途中也能睡到自然醒。就目前而言，时间不够、预算受限、个人心理习惯以及周围人的影响是实现“慢旅游”的最大障碍。受访者认为，个人旅游观念的转变，适应“慢旅游”的产品线路或目的地的出现，慢生活社会氛围的形成和相应服务设施的完善，是“慢旅游”得以发展的必要条件。

国内旅游冬季风尚
国内旅游秋冬季风尚目的地是通过旅游行业主流媒体和企业推荐，荟集各方意见，预测国内旅游秋冬季风尚目的地流行趋势，对国内和出境旅游提供信息和引导。本季汇集10位旅游业意见领袖、旅游达人及旅行社的专业人士，揭示如下旅游风尚：
风尚热点一：云南古镇
彩云之南，是多元民族文化交融之地，到处充盈着闲适浪漫的情调。除大理、丽江、腾冲、和顺之外，在喜洲、诺邓、双廊等充满古韵的小镇游走、闲坐、发呆，也是冬日旅游的热门选择。
风尚热点二：厦门闽风
冬日的厦门，依然鲜花盛开，绿树如荫，没有严寒，没有雾霾，只有晴朗、温润、透明的空气和淡淡的海风。在素有 “钢琴之岛”美誉的鼓浪屿，阡陌纵横的小巷两侧，葱郁的百年榕树掩映着古典的建筑，连风里都飘散着清雅怀旧的味道。
风尚热点三：九寨冰瀑
九寨沟的夏秋之美世人皆知。而世人所不知的是，隆冬季节的九寨沟别有韵味。山峦与树木银装素裹，瀑布与湖泊冰清玉洁，蓝色湖面的冰层在日出日落的温差中变换着奇妙的花纹。每年一度的冰瀑节更为“童话世界”增添上一抹浪漫的色彩。
风尚热点四：草原雪域
“北国风光，千里冰封，万里雪飘”，在呼伦贝尔大草原的雪域上体味浩瀚的、壮丽的雪景应是不错的选择。那达慕盛会、扎兰屯冰雪节、金龙山滑雪场……热情的少数民族身穿鲜艳的民族服饰，在冰雪世界里摔跤、赛马、骑骆驼，别具特色。
风尚热点五：高原圣城
    西藏，被誉为距离灵魂最近的地方。冬季的拉萨，暖阳高照，气温比北京还高。从容地行走在布达拉宫的石板路上，漫游于朝圣者云集的八角街，静静体味圣城的神秘。冬季到拉萨，雪山景观比其他季节都更容易看到，而藏历新年的盛况也不容错过。
五、出境旅游冬季风尚
风尚热点一：海岛度假
从韩国济州岛到泰国普吉岛、印尼巴厘岛，从马尔代夫到毛里求斯，从夏威夷到塞舌尔，从塞班岛到大溪地，寒冬时节，海岛游总是最受欢迎。这些海岛不仅拥有温润的气候、蔚蓝的天空、轻柔的海风、洁净的沙滩和独具特色的文化，而且大多针对中国游客实施免签证、落地签等便利政策。2014年1月北京到夏威夷直航航班的开通，也会免去北京客源中转的不便。
风尚热点二：澳洲之夏
北半球的冬日，恰是南半球的夏季。在温暖的南半球海岸看小企鹅回家、袋鼠奔跑、考拉上树，去大堡礁看珊瑚，在黄金海岸晒太阳，驱车在广袤的南澳和西澳，感受什么叫地广人稀，或者在“100%纯净的新西兰”亲历毛利人的独特文化，都是绝好的体验。
风尚热点三：香港购物
香港圣诞购物是购物达人不能错过的年终大餐，更何况还有接踵而至的新年、春节，绵延成整个一个打折促销季。《旅游法》实施之后，购物更自由，消费更放心。相信会有越来越多的内地购物达人奔赴香港。香港丰富多彩的美食以及迪斯尼乐园等也不会让渴望家庭游、亲子游、美食游的人们失望。
风尚热点四：游走东欧
     相比中国游客更为熟悉的西欧而言，俄罗斯、捷克、匈牙利、爱沙尼亚等东欧国家正逐渐引起关注。穿梭在俄罗斯圣彼得堡700多座桥梁之间，参观沙皇宫殿和博物馆，在捷克布拉格老城的街道、车站和咖啡馆里从容游走，在匈牙利布达佩斯古老的温泉中下国际象棋，都将是独特的体验。
风尚热点五：阿山滑雪
的雪地与阿尔卑都吸引了几情的少数民族身穿鲜艳的民族服饰，在冰雪的

 权威发布
《2013中国差旅管理服务市场研究报告》（摘要）
中国社会科学院旅游研究中心与劲旅咨询联合发布
2013年中国差旅管理市场呈现以下特征
市场发展尚处于启蒙阶段。中国差旅管理市场仍处于发展早期，差旅管理相对于订票公司的优势尚未获得充分认可。本次调研所有受访企业中，对差旅管理公司“有了解”的占27%，“听过但不了解”的占39%，“没听过”的占34%。可见，市场仍处于启蒙阶段。
（二）市场集中度远低于欧美市场。 以前四位企业交易额所占份额（CR4）衡量市场集中度，则2013年中国差旅管理市场CR4仅为16.8%，远低于欧美市场。国外大型差旅管理公司的中国合资公司、部分OTA、传统旅行社及机票代理人、航空公司都是主要参与者。
（三）一线城市和二、三线城市差距较大。目前使用差旅管理公司的企业多数集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州等一线及二线前列城市。二、三线城市的大部分企业仍主要通过传统旅行社及机票代理人来获得差旅服务。
（四）企业差旅管理不规范现象较为普遍。调查中发现，相当一部分企业没有完备的差旅政策和严格的执行保障，员工在预订酒店和机票等差旅产品时，为了获得更多积分或返现，往往就高不就低，造成企业差旅费用居高不下。
（五）财税管理制度影响差旅管理公司发展。在国内现行财税管理制度下，不少企业通过差旅费用来平抑账目，达到“合理避税”的效果。在此背景下，一些企业更愿意通过在发票上较为灵活的本土机票代理公司、传统旅行社获得差旅服务。
（六）价值导向是差旅管理公司培育市场主要方向。差旅管理在国内虽有十余年的发展历程，但仍处于市场培育阶段，需要广大差旅管理公司、媒体及政府的教育和引导，从而提高对差旅管理服务价值的认知。
（七）非常态需求解决能力是衡量差旅管理质量的核心。从客户需求来看，是否能建立起有效机制应对客户的突发事件，是评价差旅管理公司的首要指标，其次是看能否做到服务质量的稳定性。若差旅公司能有效解决客户在差旅过程中的突发性问题，则满意度会随之倍增，并形成良好的口碑效应。
（八）在线及无线端服务能力是提升差旅管理公司利润率的重要方式。随着互联网及移动互联网的普及率的提高，正在改变着人们的旅行预订习惯。提高在线率及无线端服务能力将成为差旅管理公司提升服务能力和增加利润率的重要方式。
对2014年中国商务旅行市场做出了四个基本判断
（一）持续增长的中国经济对差旅管理服务行业形成利好。十八届三中全会召开，全方位改革大幕开启，国企改革加速、金融改革缓解中小企业融资难、自贸区将更多建设加速与国际接轨、政府购买社会服务全方位扩大等利好因素，将为各类型企业经营注入新活力，从而带动商务旅行市场的发展。
（二）不同主体的商务会奖旅游花费占比将发生变化。中国商务旅行市场主要包括企业日常差旅和商务会奖两大部分。根据综合数据估算，2013年中国商务会奖旅游（ＭＩＣＥ）市场规模约在1200亿元左右。在商务会奖花费上，2013年之前，政府、外资企业、国有企业分别位列前三。2014年及至后的若干年内，预计是外资企业、国有企业、民营企业排前三位。
（三）“八项规定、六项禁令”将促进市场的结构性变化。政府和国有企业一直以来是商务会奖旅游的重要客户群体。自2012年底“八项规定、六项禁令”政策出台，国内传统旅游业和国际旅游目的地MICE市场均发生变化。公务团、商务团数量下跌，行程长短和预算多寡也受到限制。2011、2012年发展迅猛的高端定制旅游也会受到影响，将进入冷静发展期。
（四）商务会奖旅游服务企业将在洗牌后快速提升。2013年中爆出的葛兰素史克事件，推动了商务会奖旅游服务市场的进一步洗牌，同时也助推品牌化大型商务会奖公司市场集中度提升。2014年，知名度高并且操作规范的大型差旅管理公司和专业MICE公司在商务团队方面的业务量将快速增长。
未来五年，中国差旅管理市场将呈现以下特征
本土化、专业化公司将获得良好发展机遇。目前中国差旅管理市场已经出现以国旅运通、中航嘉信等为代表的中外合资差旅管理公司阵营；以腾邦国际、携程商旅等为代表的本土差旅管理公司阵营；以广大机票代理人、旅行社为代表的中小差旅服务商阵营。现阶段呈三足鼎力之势。随着企业逐步对差旅管理的重视，以及航空公司政策更加不利于中小机票代理人发展，将给本土化、专业化、品牌化、规模化发展的大型差旅公司提供更好的发展机遇。
行业并购整合将全面加速。自2006年全面执行电子票以来，随着政府及国有企事业单位限制公款旅游、大力整顿会议市场、最新公务员差旅费管理办法出台、国有企业加快建立现代企业制度以及在线机票市场的飞速发展，传统机票代理人正在面临发展瓶颈甚至生存危机，同时也正面临转型升级机遇期。以腾邦国际等为代表的大型专业差旅管理公司通过并购整合，发挥其在管理服务、产品、技术、资金等方面的优势，必将对机票代理人转型升级起到更好的引领和支撑作用。
互联网及移动互联网在差旅市场渗透率将加快。随着在线预订的逐步普及和无线预订的高速发展，差旅产品在线预订已经能够被更多企业所接受，无线客户端预订差旅产品的也处于高速发展期。几乎所有大型差旅管理公司和定位在差旅管理市场的创新型创业公司都在重点布局差旅产品在线及无线端预订能力，开发更加适合企业差旅政策执行和方便企业员工高效快捷预订差旅产品的差旅系统。
差旅市场对人才的需求增长将加快。由于差旅管理业务在中国发展的时间不长，最早的差旅管理公司也是随着全球５００强外资企业投资中国后，才随之进入中国，并且主要由以国旅运通和中航嘉信为主的几家合资差旅管理公司服务，之前国内差旅管理公司的数量少并发展较慢，因此专业的差旅管理人才稀缺，也成为限制目前差旅管理公司快速发展的制约因素之一。未来，随着资本更多进入差旅管理行业以及传统上服务企业客户的机票代理人和旅行社面临转型升级，广阔的市场前景及优厚待遇必将吸引更多懂管理、懂市场、懂技术的人才进入差旅管理市场。
金融支付将加快进入差旅市场。差旅管理公司服务的客户结算方式多数是以月结为主，账期一般为30-60天，而航空公司的机票是一周两结甚至需要预付，这给差旅管理公司的现金流带来巨大考验。金融创新服务在差旅行业的应用，解决了差旅管理公司部分现金流问题。例如国际的美国运通和德国嘉惠国际、国内的快钱和腾付通等第三方金融支付企业都有为差旅行业定制专门差旅支付解决方案，更多银行也加入了该项服务内容。这使得差旅管理公司能够较好解决现金流问题，从而把精力更多用到为客户提供精细化服务上。
工作动态
中国社会科学院旅游研究中心《旅游绿皮书》出版
【本刊讯】中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社2014年1月8日在中国社会科学院院部学术报告厅举办关于《2013-2014年中国旅游发展分析与预测》（即《中国旅游绿皮书》发布会。中国社会科学院财经战略研究院书记揣震宇、社科文献出版社社长谢寿光以及旅游界媒体出席了发布会。发布会上，旅游研究中心名誉主任张广瑞应邀致辞，研究中心主任宋瑞及主编对《旅游绿皮书》的总报告做了全面介绍。这是中国社会科学院旅游研究中心与社科文献出版社合作出版的第12本年度报告。本书为《中国社会科学院创新工程学术出版资助项目》，本书分“主报告”、“年度主题”和“专题报告”三大部分，共27篇研究报告和文章，其中包括旅游消费价格指数、公民旅游关注度、商务旅游服务发展、自驾车市场及景区价格研究等5篇旅游研究中心的专题报告。
关于《2013-2014年中国旅游发展分析与预测》介绍
《2013-2014年中国旅游发展分析与预测》（即《旅游绿皮书No.12》），是中国社会科学院旅游研究中心组织相关专家编写的年度研究报告，是社会科学文献出版社“皮书系列”的重要组成部分。本年度《旅游绿皮书》是该系列出版物的第十二本，由两篇主报告和20余篇专题报告组成，全书从政策、产业、市场、研究等多个角度勾画出2013年中国旅游发展的全貌，并对其中的热点、焦点、关键点予以剖析，对其未来发展作出预测。
2013年是中国旅游发展“破”与“立”的关键之年。主报告一对此进行了系统分析。总体来看，中国旅游在消费习惯、市场均势、市场格局、产业框架、区域格局、城乡壁垒、投资法则等方面均实现了新的突破，旅游需求向全民铺开，相关改革向纵深突破，旅游产业向多维推进，综合影响向全球输出，而这一切，皆折射出这个国家正在经历着的深刻变革。展望未来，中国旅游必然籍由新的观念、新的秩序和新的结构，回归四个本原，即发展目标上回归人的本原，发展诉求上回归战略的本原，产业管理上回归服务的本原，发展逻辑上回归市场的本原。
2013年，是中国旅游充满活力、热点频出、空前受到关注的一年。主报告二就这一年旅游内外的热点、焦点话题进行了系统梳理。总体来看，2013年中国旅游的十大热点问题是：休闲纲要与旅游法推出，旅游政策环境空前利好；中俄中日旅游冷热不同，旅游政治外交价值凸显；旅游行为引发广泛关注，文明旅游需要多方努力；新政下酒店餐饮业遇冷，产业结构调整势在必行；出境消费跃居世界第一，中国市场日益受到关注；7 2 小时免签政策实施，入境旅游促进未达预期；凤凰古城门票风波迭起，旅游长远发展值得思考；免费通行再现高速拥堵，交通惠民措施亟待优化；旅游投资融资极度活跃，产业发展格局悄然变化；“鼠标”“食指”“拇指”三足鼎立，在线旅游呈现创新成长。
2013年乃至未来更长时期，是中国旅游发展世界影响显著扩大的阶段。中国与世界的相互了解、对视与融合变得空前的全面、密集和深入。作为世界重要旅游目的地和旅游客源地，中国正接受着来自全球旅游界各方目光的审视；日益走向世界的中国旅游，其影响力也得到了空前释放。为此，从本年度开始，《旅游绿皮书》连续设置“世界与中国”板块，试图从不同层面、不同角度围绕中国与世界旅游发展的关系进行系统研究。今年的主题是“世界与中国：旅游的对视与融合”。6篇文章从不同视角展示和剖析了世界对中国旅游的评价以及中国旅游与世界的融合。
在专题报告中，由中国社会科学院旅游研究中心团队完成的中国旅游消费价格指数、中国公民旅游关注度、中国商务旅游市场分析、中国自驾游市场分析、中国景区门票价格分析等调查报告，均以一手调查数据为基础，对相关问题进行实时跟踪和深入分析。旅游业界资深研究者围绕饭店创新、外资旅行社、旅游电子商务及国内旅游、入境旅游、出境旅游、港澳台旅游等所撰写的专题报告，均体现了该领域的最新发展。旅游学界权威专家围绕《旅游法》后政府管理职能转变、旅游与城镇化、智慧旅游、海洋旅游等所撰写的研究报告，则从不同侧面深入而生动地反映了中国旅游的前沿思考。

附件之一：《旅游绿皮书序》

序
闻本年度旅游绿皮书付梓在即，深感欣慰，特致以祝贺。我之所以在此致以祝贺，原因有二。其一是，中国有个说法，叫做“不在其位，不谋其政”，这是职场上的规矩，有时可被誉为“高风亮节”。本人不再担纲组织和编辑本书，但深知坚持做下去并非易事，个中的艰辛谁做谁知。当年做事的时候不敢抱怨，也不想牢骚，因为当时有一种责任和偏爱的驱使，但当作为旁观者时，觉得有必要说句公道话；其二是，这本书能如期出版，是件幸事，“自古后浪超前浪”，这是事物发展的规律，也是一种坚守者必备的自信。
我出生在农村，长在乡下，对菜园子情有独钟。种菜离不开水，因此村里的老乡们总是围着大水坑开畦种菜，而且，家家的菜园子之间没有篱笆，只有个不显眼的地界相隔，左邻右舍都知道彼此种什么，哪个菜畦是谁家的。园子里的菜随季节而变化，入秋之后种白菜，这是北方冬天的看家菜，春季和夏季种时令菜，但各家的爱好大相径庭。在园子里干活的时候，邻里之间都爱相互走动，拉拉家常，或互赠菜以尝鲜。我自小就愿意跟着大人拾掇园子，冬天送肥，清晨浇水，顶着烈日拔草，看着畦里菜长起来就会油然萌生一种乐趣，忘掉了苦和累。我特别喜欢韭菜，一来它长得时间长，从早春到深秋，地里总会有；二来是可以随割随吃，一茬更比一茬嫩，不必一次一次地种。我不大喜欢鬼子姜（或称“洋姜”），这菜是多年生，种上一次则一劳永逸，但这东西只能腌着吃，几乎没有什么新鲜味道。于是，想到编写旅游绿皮书时，经常让我联想到当年种菜的感觉。一年中辛勤耕耘，每年都要准备好诸如白菜、大葱这样的常备菜，让人心中不慌。另外，还要考虑一些新品种，让人有种特别的感觉和满足。而且，深知菜园子里种的东西是让人吃的，因此，除了边边角角外，尽量少一点摆样子的花花草草，多一点有滋有味的新鲜瓜菜。我喜欢当年老乡们经营菜园子的那种开放豁达的风格，不喜欢把什么都称作“阵地”，显示一种“山头”或“好斗”的架势，更不喜欢老是想办法弄个结实的篱笆墙把自己与别人隔离开来。仔细想一想，大凡学术研究也应如此。卖菜的人很少在自己的菜上挂上标签，写上名字，但时间长了，人们知道谁家的菜好吃。学术界好像有种理念，认为研究是个人大智慧与辛劳的结晶，这似有道理，但不完全对。古人深信天道酬勤，但并非崇尚闭门造车。实际上，不借鉴前人的贡献，不研究别人的发现，绝大多数人恐怕难以在学术上有大的突破，“人梯”也是非常伟大的。
扯远了。我只是想表述，旅游绿皮书这个“菜园子”应当是开放的，大家都是园丁，而且更需要年轻力壮的园丁。在此，我愿对长期以来坚持为旅游绿皮书撰稿的同行们表示深深的谢意，对长期关心它并给予慷慨支持与直言评说的朋友们表示诚挚的敬意。特别想多说一句的是，旅游研究中心历届聘请的特约研究员们给予的帮助与关切是我们十多年来得以坚守的动力。愿大家继续关注、帮助与支持它，让这个小小的菜园子保持其独有的洁净、清香与清新，让年轻的园丁们大显身手，奉献出更加丰盛鲜明的菜蔬。
是为序，亦为盼。

2013年深秋于北京
附件之二：《2014年旅游绿皮书 目录》
序           …………………………………………………………………………………………张广瑞
主报告
2013-2014年中国旅游发展的形势分析与趋势展望………………中国社会科学院旅游研究中心
2013年中国旅游发展热点点评      ………………………………中国社会科学院旅游研究中心
年度主题
世界与中国：旅游的对视与融合
世界如何看待中国旅游，中国旅游怎样走向世界          ………………………………宋瑞
法语国家的中国旅游印象            ……………………………………………王笑宇、廖斌
中国旅游的世界化：兼论世界旅游城市联合会            ……………………………魏小安
国际饭店巨头眼中的中国市场：2000-2012           ……………………………秦宇  展敏
中国旅游企业：走向世界的尝试          ……………………………沈涵，李一帆，袁一鸣
中心成果
2013年中国旅游消费价格指数（TPI）研究报告 ………………中国社会科学院旅游研究中心
2013年中国公民旅游关注度报告  ………………………………中国社会科学院旅游研究中心
2013年中国商务旅游市场研究报告 ………………………………中国社会科学院旅游研究中心
2013年中国自驾游市场研究报告   ………………………………中国社会科学院旅游研究中心
2013年中国景区门票价格研究报告 ………………………………中国社会科学院旅游研究中心
三大市场
2012-2013中国国内旅游分析与展望       ……………………………………………刘德谦
2012-2013中国入境旅游分析与展望       ……………………………………………周  鲲
2012-2013中国出境旅游分析与展望       …………………………………杨劲松，蒋依依
行业发展
中国饭店业发展与创新      ……………………………………………………戴斌，杨宏浩
外商投资旅行社在华发展研究     …………………………………………………… 杨  柳
2012-2013年中国旅游电子商务发展     ……………………………………杨彦锋、余繁华
探索讨论
《旅游法》视角下政府发展旅游业的新思路            ………………………………曾博伟
新时期旅游型城镇化创新之路           ………………………………………………刘  锋
中国智慧旅游建设的现状与趋势           ……………………………………………张凌云
中国海洋旅游发展战略与趋势           ………………………………………………张金山
城市旅游功能评价：以中国地级以上城市为例            ……………………张辉 成英文
行业协会的“去行政化”：以安徽省旅游协会为例            ………………………高蔚青
港澳台旅游
  2012-2013年香港旅游业发展分析与预测     ………………………………杨彬、戈双剑
  2012-2013年澳门旅游业发展形势分析与展望         ……………………………唐继宗
  2012-2013年台湾旅游业发展形势分析与展望       ……………………黄福才，黄颖华
 

论坛动态
第四届世界步道大会在济州岛举办
第四届世界步道大会（THE 4TH WORLD TRAILS CONFERENCE）2014年1月15-17日在韩国济州道西归浦市国际会议中心举行。本届大会是由韩国贸易产业与能源部、韩国技术进步研究院和济州区域项目评估学会联合主办，济州偶来基金会和济州特别自治道旅游协会联合承办，并得到济州特别自治道政府的支持。来自美洲、欧洲、亚洲、非洲和大洋洲18个国家50多个徒步与步道相关的机构、组织200多名代表和学者出席了大会。本届大会的主题是“步道有益于健康”。大会期间，专家应邀做了《步道有益于健康》的主题发言，并以“步道使用者的责任与作用”、“优良步道与生态标签标准”、“跨境步道的开发与管理”、“合伙管理与活动”、“步道与旅游营销”和“步道有益于健康”为专题的6个专题平行论坛，组织了37个徒步与步道组织的推介会和部分组织的宣传品展览。大会前，亚洲步道网络（ASIA TRAILS NETWORK）举办了筹备会，大会期间宣布这个组织正式成立。大会最后组织参会人员徒步体验了济州偶来第20号线，还出席了济州岛“神话与文化博览会”。济州偶来基金会先后在2010、2011和2013年举办了三届世界步道大会。世界著名的步道组织， 包括美国步道协会、瑞士步道网络、土耳其文化之路协会、英国自然英格兰以及黎巴嫩山地步道协会等出席了大会。
中国北京每日徒步运动中心（国际市民体育联盟中国总部）主任金桥、广东绿道代表和北京山岳美途体育文化有限公司常务副总刘晓明等出席了大会，中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞作为大会特邀嘉宾出席了大会，并在亚洲步道网络组织筹备会上发表了题为《中国徒步活动的过去、现在与未来》的演讲。2002金桥先生自日本归国后，在北京创建北京每日徒步运动中心，十年来组织了大批徒步旅游者在国内外的徒步活动，完成了“十年徒步古丝绸之路”大型徒步活动，2004年加入国际市民体育联盟，并于2012年在广东肇庆举办了首届国际（肇庆）徒步旅游节暨国际徒步旅游论坛，并赢得2015年第十四届国际市民奥林匹克运动会在成都的举办权。
朝鲜半岛旅游国际研讨会在首尔举行
韩国旅游发展局与南北观光中心于2013年11月28日在首都首尔举行了朝鲜半岛旅游国际研讨会，韩国相关政府官员、专家、学者、业界和媒体人士大约100人出席了研讨会。本次研讨会是韩国旅游发展局为落实朴槿惠总统关于促进韩半岛南北方信任进程的方针而举办的，希望在东北亚旅游发展的大框架下促进南北关系的改善。讨论会上，韩国统一部、文化体育观光部的官员发表了演讲，大学和研究机构的学者就非军事区建立国际和平公园以及在东北亚地区框架下促进韩朝旅游合作等专题发表了意见。中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞作为唯一邀请的国外学者在讨论会上发表了题为《从全球旅游角度探讨韩半岛旅游合作与发展》主题演讲。
亚洲邮轮济州论坛在济州岛举行
亚洲首届邮轮论坛于2013年24-26日在韩国济州岛国际会议中心举行。此次论坛由韩国济州特别自治道政府主办，由济州道旅游发展局和创意研究所承办，得到韩国海洋渔业部和韩国旅游发展局的大力支持。在大会开幕式上，韩国海洋渔业部部长、济州特别自治道知事、韩国旅游发展局负责人等致辞，中国交通运输协会邮轮游艇分会秘书长郑伟航发表了题为《亚洲邮轮发展的现状与挑战》的主旨演讲。中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞教授作为中方代表发表了题为《中国邮轮相关政策》的主题发言。论坛还分别以“亚洲邮轮业发展政策”、“构建亚洲邮轮市场”和“亚洲目的地竞争力与邮轮经营”等主题进行了讨论。韩国、日本和中国相关机构和组织的负责人、世界著名邮轮公司和研究机构的专家学者200多人出席了大会。会后，发表了《关于亚洲邮轮旅游发展的济州岛宣言》。
第8届中国邮轮产业发展大会举行
由中国交通运输协会邮轮游艇分会举办的第8届中国邮轮产业发展大会于2013年11月15-17日在上海举行。在会议期间宣布组建“中国邮轮发展专家委员会”，该会的宗旨是“以邮轮经济发展为中心，发挥决策咨询作用，促进我国邮轮经济的繁荣和发展，提高我国邮轮产业发展水平”，并发布了《中国邮轮发展专家委员会工作条例》。中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞研究员被邀请为中国邮轮发展委员会的委员。
世界酒店论坛在京举行
第三届世界酒店联盟大会暨第六届世界酒店论坛11月7日-8日在北京索菲特饭店举行。本届大会的主题是“合作﹒共赢——谋求旅游与酒店业发展新路”。联合国世界旅游组织亚太部主任徐京、中国旅游饭店业协会秘书长徐京生出席了大会，韩国旅游科学学会副主席崔硕浩、PATA泰国分会主席Bert van Walbeek、缅甸旅游联合会副主席Maung Maung Swe、香港酒店业协会总干事吕尚怀以及美国佛罗里达大学酒店旅游管理学院教授赵金林等应邀在会上做了主题演讲。世界酒店联盟顾问、中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞应邀在大会上做了《在全球背景下看中国旅游发展的理性回归》的发言。
西北风情旅游联合会举办年会
12月5日，西北风情旅游联合会在宁夏首府银川举办年会，并以“完善合作机制，促进共同发展”为主题举办论坛。旅游研究中心名誉主任张广瑞应邀出席，并做了关于文化旅游的主旨发言。西北风情旅游联合会是2004年7月31日由银川市倡导，银川、中卫、石嘴山、吴忠、固原、阿拉善盟、鄂尔多斯、乌海、巴彦淖尔、延安、宝鸡、榆林、平凉、武威、敦煌、东风航天城等十六个城市在银川市成立的，到2013年成员城市扩大到26个，每年举办一次年会和论坛。
甘肃省举办国际文化产业大会暨文博会
9月7日-8日，第二届国际文化产业大会暨第六届甘肃省文博会在甘肃省会兰州举行。国际文化产业大会是由亚太总裁协会和贸促会甘肃省委员会主办，并受到文化部、国家贸促会和甘肃省政府支持的盛会，期间举办了甘肃省第六届文博会。联合国教科文组织、文化部和甘肃省主要负责人出席了开幕式，来自国内外文化产业相关的代表400多人出席了这次盛会，本届大会的主题是“文化产业发展与国际合作”，30多位国内外专家和业界负责人从不同角度发表了演讲。张广瑞研究员应邀就文化旅游问题做了发言。期间，与会的嘉宾和代表参观了展示全省及相关省份文化产业发展特色的文博会。会后，根据参会人员的兴趣分别组织了敦煌、张掖、天水、平凉等地的实地考察。
联合国教科文组织执行委员会副主席齐亚德·奥德瑞斯在开幕式上致辞，致辞全文摘要如下：
齐亚德·奥德瑞斯在第二届国际文化产业大会上的致辞（摘要）
(2013年9月7日)
在这个人们越来越关心金钱的世界里，每当我被邀请参与一个关于文化的国际会议时，我都会感到非常高兴，十分荣幸参加国际文化产业大会，并为大会致辞。
我不想隐瞒我对文化产业的关切，从我内心而言，有时我会无法判断文化是“产业”还是“行业”。在这个人们眼界越宽而交流却愈少的世界里，有时我觉得我所追求的近乎是一个乌托邦的幻想。
世界的商业化和宇宙的价格化，也许是全球化的负面产物，而不是为我们的世界增色的全球化积极效应，它有时也会影响世界文化与文明的基础。
我们看到，世界上有些地方曾经在追求一些受同化了的物品，这意味着无论他们是天真、简单、或是无意识的，他们接受了同化了的物品，即意味着所有东西都有相应的意识形态。这一时代已经过去，现在人们已经不再满足于从意识形态中抽样化出商品，而是越来越形成一种商业化的趋势，从某种程度上来说，即想将文化变成一种商品。因为，从商品同化到文化同化，文化在这两种情况下都是受害者，在第一种情况下，文化被赋予了多余的含义，在第二种情况下，文化由于追求其经济意义，而失去了精神层面的意义。
如果我们追随或者屈从于文化商品化潮流，我们会因此冒着在未来收到包装在写着有效期的盒子里的文化的风险。
是的，资本主义为文化的全球化做出了贡献，但不幸的是它的贡献也有它的片面性和脆弱性。我们经常会在产生创造力的文化和制造利润的文化之间发生冲突。
我很抱歉在这个喜庆的开始仪式上倾诉了这么多与气氛不符的忧虑。这次国际文化产业大会上能缓解我对我们文化担忧的就是，我真没想到文化产业大会的全球主席是我最喜爱的多米尼克﹒ 德维尔潘先生，并不是因为他是法国前总理，而是因为他是一位世界级的优秀诗人，从前并且永远的诗人，如同这次峰会的主办地中国的文明、文化和历史一样，不会被金钱所篡改。
感谢大家的聆听，感谢我们热情的中国朋友。预祝这次国际文化产业大会能够成功的推广世界文化。
（摘自《甘肃日报》2013年9月8日）

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第四届世界步道大会在济州岛举办
第四届世界步道大会（THE 4TH WORLD TRAILS CONFERENCE）2014年1月15-17日在韩国济州道西归浦市国际会议中心举行。本届大会是由韩国贸易产业与能源部、韩国技术进步研究院和济州区域项目评估学会联合主办，济州偶来基金会和济州特别自治道旅游协会联合承办，并得到济州特别自治道政府的支持。来自美洲、欧洲、亚洲、非洲和大洋洲18个国家50多个徒步与步道相关的机构、组织200多名代表和学者出席了大会。本届大会的主题是“步道有益于健康”。大会期间，专家应邀做了《步道有益于健康》的主题发言，并以“步道使用者的责任与作用”、“优良步道与生态标签标准”、“跨境步道的开发与管理”、“合伙管理与活动”、“步道与旅游营销”和“步道有益于健康”为专题的6个专题平行论坛，组织了37个徒步与步道组织的推介会和部分组织的宣传品展览。大会前，亚洲步道网络（ASIA TRAILS NETWORK）举办了筹备会，大会期间宣布这个组织正式成立。大会最后组织参会人员徒步体验了济州偶来第20号线，还出席了济州岛“神话与文化博览会”。济州偶来基金会先后在2010、2011和2013年举办了三届世界步道大会。世界著名的步道组织， 包括美国步道协会、瑞士步道网络、土耳其文化之路协会、英国自然英格兰以及黎巴嫩山地步道协会等出席了大会。
中国北京每日徒步运动中心（国际市民体育联盟中国总部）主任金桥、广东绿道代表和北京山岳美途体育文化有限公司常务副总刘晓明等出席了大会，中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞作为大会特邀嘉宾出席了大会，并在亚洲步道网络组织筹备会上发表了题为《中国徒步活动的过去、现在与未来》的演讲。2002金桥先生自日本归国后，在北京创建北京每日徒步运动中心，十年来组织了大批徒步旅游者在国内外的徒步活动，完成了“十年徒步古丝绸之路”大型徒步活动，2004年加入国际市民体育联盟，并于2012年在广东肇庆举办了首届国际（肇庆）徒步旅游节暨国际徒步旅游论坛，并赢得2015年第十四届国际市民奥林匹克运动会在成都的举办权。
朝鲜半岛旅游国际研讨会在首尔举行
韩国旅游发展局与南北观光中心于2013年11月28日在首都首尔举行了朝鲜半岛旅游国际研讨会，韩国相关政府官员、专家、学者、业界和媒体人士大约100人出席了研讨会。本次研讨会是韩国旅游发展局为落实朴槿惠总统关于促进韩半岛南北方信任进程的方针而举办的，希望在东北亚旅游发展的大框架下促进南北关系的改善。讨论会上，韩国统一部、文化体育观光部的官员发表了演讲，大学和研究机构的学者就非军事区建立国际和平公园以及在东北亚地区框架下促进韩朝旅游合作等专题发表了意见。中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞作为唯一邀请的国外学者在讨论会上发表了题为《从全球旅游角度探讨韩半岛旅游合作与发展》主题演讲。
亚洲邮轮济州论坛在济州岛举行
亚洲首届邮轮论坛于2013年24-26日在韩国济州岛国际会议中心举行。此次论坛由韩国济州特别自治道政府主办，由济州道旅游发展局和创意研究所承办，得到韩国海洋渔业部和韩国旅游发展局的大力支持。在大会开幕式上，韩国海洋渔业部部长、济州特别自治道知事、韩国旅游发展局负责人等致辞，中国交通运输协会邮轮游艇分会秘书长郑伟航发表了题为《亚洲邮轮发展的现状与挑战》的主旨演讲。中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞教授作为中方代表发表了题为《中国邮轮相关政策》的主题发言。论坛还分别以“亚洲邮轮业发展政策”、“构建亚洲邮轮市场”和“亚洲目的地竞争力与邮轮经营”等主题进行了讨论。韩国、日本和中国相关机构和组织的负责人、世界著名邮轮公司和研究机构的专家学者200多人出席了大会。会后，发表了《关于亚洲邮轮旅游发展的济州岛宣言》。
第8届中国邮轮产业发展大会举行
由中国交通运输协会邮轮游艇分会举办的第8届中国邮轮产业发展大会于2013年11月15-17日在上海举行。在会议期间宣布组建“中国邮轮发展专家委员会”，该会的宗旨是“以邮轮经济发展为中心，发挥决策咨询作用，促进我国邮轮经济的繁荣和发展，提高我国邮轮产业发展水平”，并发布了《中国邮轮发展专家委员会工作条例》。中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞研究员被邀请为中国邮轮发展委员会的委员。
世界酒店论坛在京举行
第三届世界酒店联盟大会暨第六届世界酒店论坛11月7日-8日在北京索菲特饭店举行。本届大会的主题是“合作﹒共赢——谋求旅游与酒店业发展新路”。联合国世界旅游组织亚太部主任徐京、中国旅游饭店业协会秘书长徐京生出席了大会，韩国旅游科学学会副主席崔硕浩、PATA泰国分会主席Bert van Walbeek、缅甸旅游联合会副主席Maung Maung Swe、香港酒店业协会总干事吕尚怀以及美国佛罗里达大学酒店旅游管理学院教授赵金林等应邀在会上做了主题演讲。世界酒店联盟顾问、中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞应邀在大会上做了《在全球背景下看中国旅游发展的理性回归》的发言。
西北风情旅游联合会举办年会
12月5日，西北风情旅游联合会在宁夏首府银川举办年会，并以“完善合作机制，促进共同发展”为主题举办论坛。旅游研究中心名誉主任张广瑞应邀出席，并做了关于文化旅游的主旨发言。西北风情旅游联合会是2004年7月31日由银川市倡导，银川、中卫、石嘴山、吴忠、固原、阿拉善盟、鄂尔多斯、乌海、巴彦淖尔、延安、宝鸡、榆林、平凉、武威、敦煌、东风航天城等十六个城市在银川市成立的，到2013年成员城市扩大到26个，每年举办一次年会和论坛。
甘肃省举办国际文化产业大会暨文博会
9月7日-8日，第二届国际文化产业大会暨第六届甘肃省文博会在甘肃省会兰州举行。国际文化产业大会是由亚太总裁协会和贸促会甘肃省委员会主办，并受到文化部、国家贸促会和甘肃省政府支持的盛会，期间举办了甘肃省第六届文博会。联合国教科文组织、文化部和甘肃省主要负责人出席了开幕式，来自国内外文化产业相关的代表400多人出席了这次盛会，本届大会的主题是“文化产业发展与国际合作”，30多位国内外专家和业界负责人从不同角度发表了演讲。张广瑞研究员应邀就文化旅游问题做了发言。期间，与会的嘉宾和代表参观了展示全省及相关省份文化产业发展特色的文博会。会后，根据参会人员的兴趣分别组织了敦煌、张掖、天水、平凉等地的实地考察。
联合国教科文组织执行委员会副主席齐亚德·奥德瑞斯在开幕式上致辞，致辞全文摘要如下：
齐亚德·奥德瑞斯在第二届国际文化产业大会上的致辞（摘要)

　(2013年9月7日)
在这个人们越来越关心金钱的世界里，每当我被邀请参与一个关于文化的国际会议时，我都会感到非常高兴，十分荣幸参加国际文化产业大会，并为大会致辞。
我不想隐瞒我对文化产业的关切，从我内心而言，有时我会无法判断文化是“产业”还是“行业”。在这个人们眼界越宽而交流却愈少的世界里，有时我觉得我所追求的近乎是一个乌托邦的幻想。
世界的商业化和宇宙的价格化，也许是全球化的负面产物，而不是为我们的世界增色的全球化积极效应，它有时也会影响世界文化与文明的基础。
我们看到，世界上有些地方曾经在追求一些受同化了的物品，这意味着无论他们是天真、简单、或是无意识的，他们接受了同化了的物品，即意味着所有东西都有相应的意识形态。这一时代已经过去，现在人们已经不再满足于从意识形态中抽样化出商品，而是越来越形成一种商业化的趋势，从某种程度上来说，即想将文化变成一种商品。因为，从商品同化到文化同化，文化在这两种情况下都是受害者，在第一种情况下，文化被赋予了多余的含义，在第二种情况下，文化由于追求其经济意义，而失去了精神层面的意义。
如果我们追随或者屈从于文化商品化潮流，我们会因此冒着在未来收到包装在写着有效期的盒子里的文化的风险。
是的，资本主义为文化的全球化做出了贡献，但不幸的是它的贡献也有它的片面性和脆弱性。我们经常会在产生创造力的文化和制造利润的文化之间发生冲突。
我很抱歉在这个喜庆的开始仪式上倾诉了这么多与气氛不符的忧虑。这次国际文化产业大会上能缓解我对我们文化担忧的就是，我真没想到文化产业大会的全球主席是我最喜爱的多米尼克﹒ 德维尔潘先生，并不是因为他是法国前总理，而是因为他是一位世界级的优秀诗人，从前并且永远的诗人，如同这次峰会的主办地中国的文明、文化和历史一样，不会被金钱所篡改。
感谢大家的聆听，感谢我们热情的中国朋友。预祝这次国际文化产业大会能够成功的推广世界文化。
（摘自《甘肃日报》2013年9月8日）

 甘肃省华夏文明传承创新区学术平台启动
国务院办公厅于2013年1月21日复函甘肃省人民政府和文化部，表示支持甘肃省以建设华夏文明传承创新区为平台 整体推进文化大省的建设。根据国务院提出的意见，甘肃省制订了《华夏文明传承穿新区总体方案》和《华夏文明传承穿新区建设13板块的分方案》。这13个板块分别是文物保护、大遗址保护、非物质文化遗产保护传承、历史文化名城名镇保护利用、民族文化传承、古（典）籍整理出版、红色文化弘扬、公共文化服务体系建设及城乡文化一体化、文化与旅游深度融合、文化产业发展、文化品牌打造、文化人才队伍建设和节庆赛事会展举办。据此，在全国聘请了205名华夏文明传承创新区学术平台专家库成员，张广瑞、王三北被聘为文化与旅游深度融合板块的首席专家。7月20日，中共甘肃省委宣传部在甘肃省会兰州举办了华夏文明传承创新区学术平台启动仪式暨首届丝绸之路论坛。省内外专家学者、政府、业界有关人士200多人出席了启动仪式和论坛。甘肃省副省长张广智、中共甘肃省委常委、宣传部长连辑出席启动仪式并在论坛上发表了演讲。启动仪式上，甘肃省委宣传部与北京大学文化产业研究院签订合作协议，宣布双方共建华夏文明传承创新研究中心，并为华夏文明传承新区学术平台首席专家颁发聘书。北京大学文化产业研究院院长叶朗做了主旨发言。论坛分丝绸之路与文化交流、敦煌文化的现代复兴、华夏文明传承创新区的发展等三个主题，张广瑞首席专家就文化与旅游深度融合问题做了发言。
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